1、影响分销渠道选择的因素主要有几种()
A.6
B.7
C.8
D.9
本题答案：
C
2、按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于()
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
本题答案：
B
3、“我卖什么，顾客就买什么”属于()观念
A.营销观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
本题答案：
B
4、美国市场营销协会(AMA)的定义是：()是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。
A.标志
B.商标
C.品牌
D.名称
本题答案：
C
5、()以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学。
A.营销观念
B.市场营销观念
C.整体营销观念
D.产品营销观念
本题答案：
C
6、下列哪个属于需要层次的范畴()
A.豪华别墅
B.汽水饮料
C.宝马跑车
D.仅能御寒的衣服
本题答案：
D
7、()指想要得到某种具体满足物的愿望。
A.需要
B.需求
C.欲望
D.愿望
本题答案：
C
8、()指生产者居主导性地位，不考虑市场需求，也不重视销售工作，生产管理是企业的中心工作。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.营销观念
本题答案：
A
9、以下哪个不是市场细分的原因()
A.需求差异性日益增强
B.企业资源相对有限
C.市场竞争广泛存在
D.消费者满意度下降
本题答案：
D
10、下列哪个不属于市场营销学的研究对象()
A.市场研究
B.确定营销对象
C.企业营销策略的规划和执行
D.进行市场调研
本题答案：
D
11、包装策略主要有几种()
A.4
B.6
C.8
D.10
本题答案：
B
12、生产者购买过程一般包括几个阶段()
A.8
B.7
C.6
D.5
本题答案：
A
13、下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是()
A.生活方式
B.家庭规模
C.个性
D.城市农村
本题答案：
B
14、从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段()
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
本题答案：
A
15、包装的作用主要有几个方面()
A.3
B.4
C.5
D.6
本题答案：
B
16、按每一个层次(购销环节)参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为()
A.宽渠道
B.窄渠道
C.长渠道
D.短渠道
17、一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()
A.市场导向
B.切实可行
C.具体明确
D.有一定弹性
E.富鼓动性
18、影响消费者支出模式的因素有()
A.经济环境
B.消费者家庭所在地点
C.家庭生命周期
D.消费者收入
E.社会文化环境
19、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有()
A.出生率下降
B.非家庭住户增加
C.人口流动性加大
D.老龄化
E.数量迅速增长
20、下列哪些战略类型的相对市场占有率较高()
A.问号类
B.现金牛类
C.弱小的现金牛类
D.明星类
E.瘦狗类
21、消费者所生视的新产品的特性包括()
A.适用性
B.复杂性
C.明确性
D.可试性
E.相对优越性
22、企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()
A.政治环境
B.市场机会
C.经营风险
D.资源条件
E.消费者运动
23、一个有效的任务报告书应具备哪些条件()
A.市场导向
B.企业目标
C.切实可行
D.富鼓动性
E.具体明确
24、企业定价导向大体上有以下几种()
A.成本导向
B.需求导向
C.批量导向
D.竞争导向
E.效益导向
25、市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为()
A.消费者市场
B.中间商市场
C.生产者市场
D.国际市场
E.政府市场
26、加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()
A.来料加工
B.来样定制
C.来件装配
D.进料加工
E.补偿贸易
27、企业的最高管理层所规定的目标必须符合()要求。
A.先进性
B.协调一致性
C.现实性
D.数量化
E.层次性
28、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()
A.缩减产品组合
B.扩大产品组合
C.产品组合国际化
D.产品延伸
E.产品大类现代化
29、企业绿色市场营销活动的主要内容有()
A.开发绿色产品
B.环境保护
C.争取绿色标志
D.采用绿色包装
E.传播绿色文明
30、市场营销组合有哪些特点()
A.是个复合结构
B.层次性
C.动态组合
D.可控因素组合
E.战略性
31、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。()
A.正确
B.错误
32、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。()
A.正确
B.错误
33、市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。()
A.正确
B.错误
34、消费者需求和购买行为的差异性和同质性，是市场细分的主要依据。()
A.正确
B.错误
35、直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。()
A.正确
B.错误
36、消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。()
A.正确
B.错误
37、一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。()
A.正确
B.错误
38、因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值。()
A.正确
B.错误
39、市场营销者可以是卖主，也可以是买主。()
A.正确
B.错误
40、营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。()
A.正确
B.错误
