四川农业大学市场营销专业《策划理论与实务(本科）》作业及答案1
1、将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于()
A.赠送样品
B.折价券
C.减价优待
D.赠品
本题答案：
D
D
2、企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是()
A.动态管理
B.重点管理
C.灵活管理
D.专人管理
本题答案：
C
C
3、某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5%，则该业务单位属于()
A.问题类
B.明星类
C.现金牛类
D.瘦狗类
本题答案：
B
B
4、在市场营销策划中，策划的基础是()
A.目标
B.信息
C.创意
D.点子
本题答案：
B
B
5、广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是()
A.时间推移性
B.积累效果性
C.间接效果性
D.长久有效性
本题答案：
B
B
6、在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?()
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
本题答案：
D
D
7、美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于()
A.无差异市场策略
B.差异性市场策略
C.密集性市场策略
D.集中性市场策略
本题答案：
A
A
8、在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于()
A.超级市场
B.特许经营组织
C.连锁商店
D.自愿联合商店
本题答案：
C
C
9、评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是()
A.差异性
B.可衡量性
C.可进入性
D.效益性
本题答案：
C
C
10、影响产品价格的基本因素是()
A.政府调控
B.竞争状况
C.市场供求
D.产品成本
本题答案：
D
D
11、企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是()
A.时间差价策略
B.地理差价策略
C.质量差价策略
D.用途差价策略
本题答案：
B
B
12、人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种()
A.复杂的购买行为
B.多样性购买行为
C.习惯性购买行为
D.减少失调感的购买行为
本题答案：
C
C
13、通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于()
A.分类控制
B.直接控制
C.跟踪控制
D.基准控制
本题答案：
C
C
14、通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于()
A.询问调查法
B.德尔菲法
C.课题承包法
D.头脑风暴法
本题答案：
A
A
15、在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于()
A.市场调查法
B.市场份额对比法
C.实验法
D.全面分析法
本题答案：
D
D