天津大学工商管理专业《市场营销学》作业及答案1
1、()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A.供应商
B.制造商
C.营销中间商
D.广告商
本题答案:
C
C
2、市场营销的管理实质是()。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
本题答案:
B
B
3、采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A.市场占有率高
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
本题答案:
B
B
4、在复杂的购买行为中,消费者购买决策过程的第三个阶段是()。
A.确认
B.收集信息
C.备选产品评估
D.决定购买
本题答案:
C
C
5、集中性市场战略尤其适合于()。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
本题答案:
D
D
6、市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔
B.鲍敦
C.温得尔·斯密
D.菲利普·科待勒
本题答案:
C
C
7、消费者的购买单位是个人或()。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
本题答案:
B
B
8、运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们称之为()。
A.市场营销系统
B.市场调研
C.市场预测
D.决策支持系统
本题答案:
B
B
9、市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
本题答案:
D
D
10、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
本题答案:
C
C
11、市场试验法预测时,主要适用于下列哪些情况?()
A.新产品投放市场
B.老产品开辟新市场
C.原料
D.机器设备
E.启用新分销渠道
本题答案:
ABE
ABE
12、规划企业成长战略的方式有()。
A.松散式成长战略
B.密集式成长战略
C.统一式成长战略
D.一体化成长战略
E.多角化成长战略
本题答案:
BDE
BDE
13、按照美国学者基恩·凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义,大致可划分为()。
A.企业的生产活动
B.为消费者服务的理论
C.对社会现象的一种认识
D.生产者和消费者之间的交换过程
E.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
本题答案:
BCE
BCE
14、市场营销组合因素包括()。
A.产品
B.竞争
C.定价
D.分销
E.促销
本题答案:
ACDE
ACDE
15、确定生产者用户的需要是指通过价值分析,确定所需产品的()。
A.品种
B.性能
C.数量
D.特征
E.服务
本题答案:
ABCDE
ABCDE