西安交通大学工商管理专业《市场营销学》作业及答案1
1、消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于()。
A.对商品知识有专门了解
B.人数少
C.服务要求高
D.广告对购买决策影响大
本题答案：
D
D
2、不属于有效市场细分原则的是()
A.可衡量性
B.可区分性
C.动态性
D.经济性
本题答案：
C
C
3、产品需求的下降会导致该产品()。
A.价格上升，销量减少
B.价格上升，销量下降
C.价格下降，销量上升
D.价格下降，销量下降
本题答案：
D
D
4、传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在()。
A.产前活动
B.生产活动
C.销售活动
D.售后活动
本题答案：
C
C
5、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。
A.满足消费者需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.推销商品给消费者
本题答案：
A
A
6、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()
A.个人消费者
B.生产者
C.社会集团
D.现实与潜在买者
本题答案：
D
D
7、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()
A.同质性市场
B.异质性市场
C.消费者市场
D.目标市场
本题答案：
A
A
8、市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()
A.交换关系
B.交易条件
C.交换过程
D.服务价值
本题答案：
B
B
9、在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的()。
A.下降
B.上升
C.不变
D.不确定
本题答案：
B
B
10、一般说来，批发商最主要的类型的是：()。
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
本题答案：
B
B
11、保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的()。
A.经济因素
B.社会因素
C.技术因素
D.文化因素
本题答案：
A
A
12、有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于()。
A.直接销售
B.购货服务
C.自动售货
D.直复营销
本题答案：
D
D
13、制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是()。
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
本题答案：
B
B
14、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是()。
A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
本题答案：
D
D
15、提供不同产品以满足不同需求的竞争者是()。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
本题答案：
A
A
25、在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入()。
A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时
B.产品处于成熟期和衰退期
C.产品处于介绍期和成长期
D.以邮购销售的产品
E.以自动售货机销售的产品
30、批发商与零售商之间存在的差别有()。
A.批发商不重视促销与商店选址
B.批发商的地区辐射广大
C.批发商具有整买零卖功能
D.政府对批发与零售的政策不同
E.批发商在资金实力上更强大