广告策划

（）要服从广告整体策划，接受广告策划的指导，必须有可靠的、科学的依据。

A、广告策划

B、广告创作

C、广告关系

此题为判断题(对，错)。

广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策；而广告策划则体现为具体的、静态的文件。

A、对

B、错

A.策划人员

B.调研人员

C.媒介人员

D.公关会展人员

广告策划的工作流程中，第一道流程为（）

A、制定工作时间表

B、成立广告策划小组

C、向有关部门下达任务

D、策划小组进行分析性研讨

()是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究

B.市场调查

C.广告战略的制定

D.广告策略的制定

在多数广告公司中，广告策划的工作流程的第一步是（）

A、制定工作时间表

B、成立广告策划小组

C、向有关部门下达任务

D、市场调查

广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（）。

A、战略意义

B、战术意义

C、策略意义

D、前瞻意义

A.系统性

B.开放性

C.创新性

D.艺术性

广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

A、广告策划书

B、广告计划书

C、市场调研报告

D、广告创意书

运动型饮料K欲在一所学校的运动会中进行品牌传播，以打开该品牌和产品在该校学生中的知名度，并促进销售。

要求：（1）简述广告策划的程序。（2）根据广告策划的内容，分步骤为饮料K制定一个策划方案。

广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。

广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A、消费群体

B、市场调研

C、产品使用

D、广告发布

A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底

B.是签订广告业务合约的重要凭据

C.是一种广告策划的创意或点子

D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书

E.是一种广告的策略方案

广告策划既要讲求广告对产品销售的效果，又要讲求对树立产品和企业形象的效果;既讲求近期_________的效果，也追求远期________________的效果。讲效益是广告策划的基本______________，我们要把宏观效益与微观效益统一起来，把经济效益和______________效益统一起来，使广告策划对企业、消费者和______________都带来实际的益处。

A.广告最初的作用是传播商业信息

B.当前广告产业包括广告代理公司、创意设计公司、广告策划公司等

C.广告代理公司、广告策划公司等主要是为传递信息而附加商业服务

D.报纸、电视、广播、杂志、网络等大众传播媒介都依赖广告维持生计

E.媒介产业的发展带动了广告的兴旺

阅读以下关于多媒体广告的叙述，回答问题1和问题2。

网络广告策划是对网络广告从整体出发的一种运筹和规划。在一定的广告信息上，需要对整个广告活动加以协调安排，包括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个具体环节做到充分考虑。可以说，广告策划就是广告商在自己头脑中实施广告，是对广告的自我检测。

网络广告的策划与传统广告相比有哪些不同?