整合营销

整合营销有效使用客户数据库，根据数据库挖掘现有顾客和潜在顾客，虽然可以提高整合营销传播的效果，但是提高了整合营销的成本。

A、对

B、错

试述整合营销传播和整合营销的区别。

广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。

A、对

B、错

[单选]与推销观念相比，营销观念的出发点和方法分别是（）。
A．市场，促销
B．市场，整合营销
C．工厂，促销
D．工厂，整合营销

在以下关于整合营销沟通的解释中，哪一条是错误的？（）

A、整合营销沟通应从整合媒体出发

B、是一个组合应用各种沟通方式的，综合性营销沟通计划的概念

C、能够清晰连贯地传播精心整合而成的信息

D、整合营销沟通应从顾客数据库管理出发

E、能够带来较之传统宣传方式的附加价值

整合营销观念与推销观念之间存在巨大的差别，整合营销观念是以（）的需求为中心。

A、卖方

B、买方

C、制造商

D、销售商

以（）为核心是整合营销传播的基本立足点。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。

A、广告主

B、消费者

C、广告媒体

D、广告主题

被称为整合三角模式的是（）

A、以客户为中心的基本模式

B、以品牌讯息为核心的整合营销传播模式

C、邓肯的4层整合模式

D、从数据库人手的整合营销传播模式

成功开发整合营销战略的必须要素包括（　　）。

A、充分理解利益相关者

B、积累广泛的资料库

C、组织的有力支援

D、决定营销传播的目标

E、系统的整合营销传播战略建立程序

通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念是（　）。

A.整合营销

B.整合营销传播

C.销售促进

D.宣传

以下被称为整合三角模式的是()
A.以品牌讯息为核心的整合营销传播模式B.以客户为中心的基本模式C.邓肯的4层整合模式D.以数据库人手的整合营销传播模式

通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播过程称为()

A.营销策划

B.营销战略

C.整合营销传播

D.整合营销

现代营销观念基于四个主要支柱是（）、（）、（）、（）。

A、目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势

B、细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力

C、细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势

D、目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力

某制造商的打印机定价相对较低，但对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格，这种定价策略是（　）。

A.副产品定价策略

B.补充产品定价策略

C.产品系列定价策略

D.产品线定价策略

E.整合营销

F.整合营销传播

G.销售促进

H.宣传

整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求整合营销传播必须是贯穿全过程的，是对每一个时点和节点的准确把握，同时要根据传播过程中的情况变化不断调整传播计划的指的是其特征（）。

A、整体性

B、目标性

C、动态性

D、时效性

实现整合营销沟通，必须具备四个关键条件，以下哪一条不是关键条件？（）

A、是否以消费者/顾客为中心，根据“消费者/顾客需要什么”设计产品定位

B、是否具备有关不同消费群体的数据库

C、是否坚持“营销就是沟通”的理念，并将它付诸实践

D、整合营销沟通计划是否仍以广告为中心

E、整合计划和应用各种沟通方式，特别是整合核心的沟通环节

[单选]下面哪一项不符合网络整合营销理论。（）
A．营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
B．网络营销产品的策略应是"生产和消费的合成"的策略。
C．产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
D．网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。

跨媒体整合营销是指在获取传统媒体内容资源的同时,和其他媒体建立起一种共享型的赢利模式。根据上述定义,下列属于跨媒体整合营销的是()。

A．《超级女声》通过短信平台衍变成一档互动的投票节目

B．《纽约时报》的最新文字报道上配以ABC电视新闻的电视画面

C．《南方都市报》开办网络版、网络频道

D．现在普遍存在的手机上看直播，网上看杂志和电视上的节目互动

下面哪一项不符合网络整合营销理论。（）

A、营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。

B、网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。

C、产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。

D、网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。

简述整合营销传播的方法。