与其他广告媒体相比，直接函件广告媒体的特点包括（）。

A、广泛性差，回收率低

B、有只此一张的亲切感

C、可以事先选择特定的消费者，有针对性地进行广告宣传

D、反馈时间长

E、容易给人垃圾邮件的感觉

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• 采用内部回收率法进行方案比较时，除计算各方案的内部回收率外，还应计算各可行方案之间的增量内部回收率。

  A、对

  B、错

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• 广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

  A、定量

  B、定性

  C、既可以用定量，也可以用定性

  D、市场调研

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• 国际广告媒体的选择时在选择广告媒体时，应着重考虑哪些问题？

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• 选择广告媒体时应当主要考虑（　　）等因素。

  A、目标顾客所关注的媒体

  B、产品特征、产品使用者的喜好

  C、广告费用

  D、广告的传播范围

  E、广告媒体的知名度

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